Социальные коммуникации и стратегии общения с медиа

1. Провести диагностику коммуникационных стратегий
2. Понять, как «мыслят» представители медиа
3. Отработать методики общения с медиа
4. Создать перечень базовых мероприятий для медиа
5. Научиться генерировать информационные поводы
6. Провести подготовку к общению с медиа

Ожидаемые результаты тренинга.

Увеличение позитивного присутствия компании в медиа

Уменьшение риска появления негатива в СМИ

В результате тренинга участники:

Определят «болевые точки» общения с медиа

Выстроят модели взаимоотношений с медийщиками

Отработают алгоритмы подготовки и проведения мероприятий

Научатся встраивать новости в повестку дня

Создадут универсальные шаблоны коммуникационных документов

Смогут эффективно подготавливать руководство к общению с медиа

Перечень базовых вопросов (темы, которые будут раскрыты).

1.Диагностика коммуникационных стратегий. Дифференциация подходов к публичности

Пиарщик VS Журналист

Виды медиа. Экспресс-анализ

2. Методики построения отношений с медиа

6 простых, но обязательных правил полезного сотрудничества с медийщиками

Табуированные модели поведения и токсичная информация для медиа

3. Создание работающих мероприятий для медиа

Мероприятий для медиа. Когда и какие использовать

Алгоритм подготовки ключевых мероприятий. Что важно учитывать

4. Генерация информационных поводов

Классификация событий, которые интересуют медиа

Методы встраивания в повестку дня

Подогрев интереса медиа к ньюсмейкерам за счет долгоиграющих событий

5. Подготовка к общению с медиа

Сбор данных о журналисте: специфика, направленность, особенности, форма общения

Работа с первым лицом

Подготовительные мероприятия с внешними спикерами и «адвокатами» бренда

Тренировка узких специалистов

6. Как создавать PR документы, которые опубликуют медиа

Современные требования к новостям и релизам

Методы адаптации сложных текстов и цифр

Журналист попросил сделать репортаж. Что написать?

Ключевые моменты подготовки интервью

Документы с «горячей» кнопкой

7. Знакомство с представителями медиа «с нуля».

Практикум: создание базы данных

Стандарты читабельного питча

Современный этикет и переписка

В каких случаях нужна неформальная встреча с представителями медиа

Телефонный разговор. Экстренные звонки

8. Нетворкинг: построение личных отношений с представителями медиа.

Почему это необходимо и как это сделать

Система 3-х рукопожатий в соцсетях

Роль посредника в знакомстве с медиа

«Точки сборки» медиа и светская жизнь

Создание пула лояльных журналистов, блогеров и экспертов

9. Достижение синергии с руководством при разработке PR-стратегии и

согласовании тактических моментов

Почему необходимо  отстаивать свои позиции перед руководством

Когда брать на себя ответственность

Измерение качественных и количественных результатов

Автор и тренер: Мария Зубарева